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医疗护肤药妆被叫停 医学护肤品大“变脸”

发布时间:2019-01-25   来源:未知    
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  业内人士认为,药妆已经被国家明令禁止,原先打着“药妆”旗号的企业和品牌,将面临大洗牌,谁将成为第一个“药妆”出线的品牌,也将引发行业关注

  继1月10日国家药品监督管理局(以下简称“国家药监局”)明确指出宣称“药妆”、“医学护肤品”属违法行为后,近日,北京商报记者登陆淘宝、京东等电商平台,已无法搜索到“药妆”相关产品。但是,在淘宝搜索与“药妆”一同被禁止的“医学护肤品”时,仍能找到诸多产品

  而在线下,鸥美药妆店目前仍挂有显眼的“药妆”标志。业内人士认为,药妆已经被国家明令禁止,原先打着“药妆”旗号的企业和品牌,将面临大洗牌,谁将成为第一个“药妆”出线的品牌,也将引发行业关注

  线日,北京商报记者发现,登录淘宝和京东搜索“药妆”,均已显示“没有找到商品”。然而,截至发稿,在淘宝上搜索“医学护肤品”时,仍可以找到诸多相关产品

  在一位不愿具名的业内人士看来,药妆长期以来被人们认定为是医生所研发的,而被人们打上了‘安全可靠’的旗号,也正是基于此,企业为了抢占化妆品市场,也开始不断追捧‘药妆’概念

  但并非所有的企业都有相关标识,在一瓶“雅漾晶润清爽卸妆水”上记者发现,虽然没有打出药妆的旗号,但是经销商为康德乐(上海)医药有限公司。随后,北京商报记者随机采访了几位消费者。大部分人对于雅漾的认知是药妆或敏感性皮肤专用产品,但是对于敏感性皮肤专用产品和药妆产品的区别,一位高姓消费者表示“很难有明确的界定”

  “其实国外知名的、在药店具有较长销售历史的药妆护肤品牌出于监管管控等原因,目前在宣传时对于使用‘药妆’两字相对谨慎,也尊重中国本身没有药妆这一分类;相反其他一些国内企业,本身未必有很强的科研能力,反而很激进地鼓吹并使用‘药妆’这个词,以吸引消费者购买。”资深营销人、智云图品牌咨询公司创始人姜晓峰如是说

  “以芙丽芳丝为例,该品牌实际上是为敏感肌肤所用的化妆品,但是部分销售人员为了吸引消费者,则以‘药妆’旗号进行销售。虽然这种企业面临转型的风险相对较小,但也意味着,一部分消费者将因‘药妆’概念的流失而对该品牌需求度下降。”上述不愿具名的业内人士告诉北京商报记者

  实际上,企业纷纷扎堆“药妆”,是因为该市场潜力巨大。据前瞻产业研究院此前发布的数据,近年来,中国消费品市场增速下降到了个位数,但是药妆市场却保持了两位数高增长,规模从2010年的110亿元增至2017年的625亿元。2010-2017年,行业年复合增长率高达28.16%。同时,报告还分析称,在未来,中国的药妆市场增长空间巨大,很多品牌也正是看中了市场的潜力向药妆转型,让行业进入野蛮生长期

  而对于这些所谓的“药妆”品牌能否进入药店销售,李红俊指出:“首先,在药店出售化妆品这一行为是否合法,要看工商行政管理局许可的营业执照上的核准的经营范围中有无‘化妆品’类别,如无则属于违法行为。其次,我国法律法规层面不承认‘药妆’这一概念,‘药妆品’实为化妆品,但利用‘药妆’这种明示或暗示医疗作用和效果的词语,本身就是一种违法行为。”

  纵观我国市面上出售的药妆品牌,已经数不胜数,其中不乏国际知名大牌以及新生品牌。不过,在姜晓峰看来:“美容护肤行业需要有新概念。从草本天然到药妆,就是新概念的推陈出新,也符合现在消费者追求更专业产品的消费升级的心理趋势。透过国家对药妆的管控,可以进一步规范市场发展。同时,化妆品市场也将面临大洗牌。”



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